Lo revela un estudio global que llevó adelante la marca Kotex como parte de su iniciativa “Sentimos el Progreso” en el marco del Día Internacional de la Mujer.
Kotex, marca de Kimberly-Clark, creadora de la categoría de cuidado menstrual, conmemora este 8 de marzo el Día Internacional de la Mujer y comparte información relevante que surge de un estudio sobre cómo perciben en la actualidad las mujeres el avance del progreso femenino. La investigación alertó que: casi el 60% de las mujeres cree que la velocidad del progreso femenino está estancada o avanza lentamente. Estos sentimientos son relativamente más fuertes entre la generación más joven. Además, la mitad de las mujeres encuestadas indicaron que el mundo es actualmente para ellas un lugar más incómodo.
En Latinoamérica, se amplió la muestra del estudio junto con la consultora YoUniversal y este informe reveló que en Colombia más del 68% se siente de ese mismo modo. Además, el estudio demuestra que el 44% de las mujeres colombianas encuestadas sienten que el mundo se ha vuelto más incómodo para ellas o sigue igual que antes. Además, todavía, hay un 18% de mujeres, según la encuesta, que se siente incomoda hablando sobre la menstruación con su familia y amigos.
A partir de estos hallazgos, Kotex se une al movimiento global #SentimosElProgreso (ProgressFeelsLike) para abordar esta amenaza y alentar a las mujeres de todo el mundo a alzar su voz y compartir su visión acerca de cómo viven el progreso en sus vidas.
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Para generar conciencia sobre este tema, la marca está llevando a cabo una serie de acciones que permitan abrir la conversación sobre el progreso femenino.
Por un lado, a través de una campaña en disruptivas vallas de publicidad ubicadas en diferentes puntos del país, con mensajes iniciales como: “Mujeres insoportables” o “Mujeres incapaces”, Kotex busca generar una conversación entorno al progreso en la vida de las mujeres en Colombia, ya que después revelarán datos que demuestra todo lo contrario. Por ejemplo, el mensaje de “Mujeres incapaces” se convertirá en “Mujeres colombianas ganaron 4 de las 5 medallas de oro olímpicas del país, en deportes que se les consideraba incapaces”. Lo anterior, le permitirá a Kotex aumentar la conciencia y promover conversaciones para lograr un futuro donde las mujeres encuentren el empoderamiento que merecen.
Además de esta iniciativa, y con el objetivo de generar mayor conversación e inspirar cambios para las mujeres dentro de sus comunidades, Kotex estrena -a nivel mundial- un corto provocativo producido por un equipo exclusivamente femenino y la productora multimedia Rakish, dirigida por la directora Jaci Judelson.
Por último y para continuar incentivando el progreso femenino en Latinoamérica, Kotex renovó su alianza con Plan International, la ONG que defiende los derechos de la infancia y la igualdad de las niñas, con una inversión de $1.4 millones de dólares. El objetivo es continuar trabajando juntos en programas de educación para que niñas y mujeres tengan el conocimiento, las habilidades y la confianza para sobrepasar las barreras de salud menstrual y desigualdad de género. Se espera impactar las vidas de alrededor de un millón y medio de niñas y jóvenes en Brasil, Colombia, Guatemala y Perú.
“Los resultados del estudio demuestran que, para la sociedad, el progreso de la mujer no es un hecho. Desde Kimberly-Clark y con nuestra marca Kotex trabajamos para eliminar los estigmas alrededor de la menstruación y para que nada detenga el progreso de las mujeres. En este 8 de marzo, invitamos a todas las mujeres a alzar su voz y así poder hablar de cómo #SentimosElProgreso” comentó Degy Gonzalez, Sr Marketing Manager Personal Care en Kimberly-Clark.
Con estas iniciativas, Kotex refuerza su misión de defender el progreso de las mujeres combatiendo los estigmas menstruales y las barreras que causan, demostrando que las mujeres no han llegado tan lejos para detenerse aquí.
* Kotex’s Global Consumer Insights Study, September 2023. Estudio completo disponible bajo solicitud. N 3500 mujeres en Estados Unidos, South Africa, Turquía, Arabia, China y Brasil.
* YoUniversal extendió la muestra a 1,000 mujeres en Argentina, Chile, Colombia y Perú.
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